【人間学の教科書】４月１２日　組織は熱気球と同じ

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格闘塾入魂通信   夕刊
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汝の思いを清めよ
汝の願いを高めよ
汝の祈りを深めよ

一念透徹すれば
天地も動く

（三重県伊勢市「修養団」中山靖雄先生のお言葉）

Make your mind clear.
Lift up your hopes.
Make your prayers heartfelt.

With strong determination,
anything is possible.

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自分に問え！

今日を熱く生きたか？

今日を本気で生きたか？

今日を圧倒的に生きたか？

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【　４月１２日　組織は熱気球と同じ　樋口廣太郎　】

＜著者＞
樋口廣太郎（ひぐち　ひろたろう）
アサヒビール社長

＜語彙＞
頓挫（とんざ）：「計画や事業が、途中で急に行き詰まって、進まなくなること」です。

ただ「休み」になるのではなく、何らかの障害にぶつかって、勢いがガクンと止まってしまう、
あるいはポシャってしまうというニュアンスがあります。

（例）「修学旅行の計画が、感染症の流行によって頓挫した。」
（例）「資金不足のため、新しいスタジアムの建設案が頓挫してしまった。」

＜感想＞
現在、国内シェアはアサヒビールとキリンビールの2強が首位を激しく争っています。

アサヒビール（シェア約30%台後半）
「スーパードライ」の絶対的王座： 2026年10月の酒税一本化を見据え、2025年から2026年にかけて主力の「スーパードライ」をさらに刷新。さらに新ブランド「アサヒゴールド」を投入し、シェアの再拡大を狙っています。

キリンビール（シェア約30%台前半）
「一番搾り」と「晴れ風」の二枚看板： 2024年にヒットした新ブランド「晴れ風」が定着し、アサヒの背中を追っています。また、健康志向の高まりを受け「一番搾り 糖質ゼロ」がシェアを底上げしています。

サントリー・サッポロ
サントリーは「ザ・プレミアム・モルツ」などの高付加価値路線、サッポロは「黒ラベル」の根強いファン層を維持しつつ、シェアはそれぞれ10%〜15%程度で推移しています。

アサヒスーパードライの誕生は、当時のアサヒビールにとって「倒産寸前からの大逆転劇」であり、日本のビジネス史に残る伝説的なエピソードです。特に落合信彦氏を起用したCMは、それまでのビールの概念を根底から覆す戦略的な仕掛けでした。その秘話を紐解いて解説します。

1. 開発秘話：倒産寸前からの「味の革命」
1980年代前半、アサヒビールのシェアは10%を切るほど低迷し、「夕日ビール」と揶揄されるほど絶望的な状況にありました。
常識への挑戦： 当時のビール業界では「消費者に味の違いはわからない」というのが通説でした。
しかしアサヒは5000人規模の市場調査を行い、消費者が実は「重くて苦いビール」よりも「キレがあって、のどごしの良いビール」を求めていることを突き止めます。

「辛口」という発明： 日本酒にはあった「辛口」という概念を、初めてビールに持ち込みました。
これを実現するために、糖分を極限まで分解する「318号酵母」を使い、ベタつかずスッキリした「ドライ」な味わいを完成させたのです。

2. CMの衝撃：なぜ「落合信彦」だったのか
1987年の発売当時、ビールのCMといえば「海辺で水着の美女」や「大御所俳優が笑顔で乾杯」といった、明るく爽やかなものが定番でした。
そこに登場したのが、国際ジャーナリストの落合信彦氏です。

「戦う男」のアイコン： トレンチコートを羽織り、海外の紛争地帯やオイル利権の最前線をヘリコプターで飛び回る。鋭い眼光で世界を語る落合氏の姿は、「仕事に妥協しないタフなビジネスマン」という強烈なブランドイメージを植え付けました。

「この味、このキレ」： 笑顔を一切見せないハードボイルドな世界観は、「スーパードライは、媚びない大人の飲み物である」というメッセージを伝えました。これにより、単なる飲料としてのビールを「男の生き様」を象徴するアイテムへと昇華させたのです。

3. 落合信彦氏という存在
落合信彦氏（メディアアーティスト・落合陽一氏の父）は、当時の若者やビジネスマンにとって、世界を股にかける「本物」を知る男として絶大なカリスマ性を誇っていました。落合氏は2026年2月1日に84歳で亡くなられましたが、アサヒビールは公式に「ブランドの礎を築いていただいた恩人」として、深い感謝と追悼の意を表明しています。彼がいなければ、今のスーパードライの成功はなかったかもしれません。

4. 社会現象としての「ドライ戦争」
スーパードライの爆発的ヒットにより、他社もこぞって「ドライ」を冠した商品を投入する「ドライ戦争」が勃発しました。結果としてアサヒビールは業界首位へと登り詰め、日本のビールのスタンダード（標準）を「苦味」から「キレ」へと塗り替えてしまったのです。

落合信彦さんは、
・「アメリカよあめりかよ」（https://amzn.to/4cqIArK）
・「葛飾発アメリカ行き: 映画はわが青春のチアー・リーダー」（https://amzn.to/4tlARB0）
が面白かったです。
落合さんが亡くなってから、著書が高騰していますね。
落ち着いたら、値段も下がるでしょうから、手に入れて再読したいと思います。

今夜も熱く激しく勉強三昧！

当然、
熱くやる！
本気でやる！
圧倒的にやる！

凡庸を脱する唯一の方法が、圧倒的努力
他人が足元にも及ぼないほどの凄まじい行動あるのみ

自分の熱い思い＝熱狂だけが、
目の前の壁を溶かし去る

もうひと踏ん張りして、結果を残す！

押忍

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